Foto: O2
Včera sa uskutočnilo udeľovanie cien Global SABRE Awards. Sošku získala aj kampaň zo Slovenska.
Kampaň O2 #Nebuďpirát sa umiestnila medzi 40 najlepšími PR kampaňami sveta na 19. mieste. Ocenenie SABRE Awards udeľuje renomovaný časopis Holmes Report. Víťazov vyberá medzinárodná odborná porota z vyše 5000 prihlášok z celého sveta. Na kampani pre psoločnosť O2 sa podieľali slovenské agentúry Elite Solutions, Seesame a ZenithMedia.
O2 svojou kampaňou #Nebuďpirát upozorňovala na problém používania mobilu za volantom, a chcela ňou prispieť k zvýšeniu bezpečnosti na cestách. Kampaň sa začala virálnym videom Sajfu, ktorý sa po dohode s políciou nechal chytiť pri livestreamovaní za volantom, viacero médií naletelo a písali o tom, ako Sajfu zastavila polícia, pretože počas jazdy točil livestream.
Arogancia známeho moderátora vyvolala tisícky reakcií čitateľov a následne zareagovali desiatky influencerov. Kampaňou žil bulvár aj státisíce čitateľov.
O2 po počiatočnej virálnej akcii pokračovalo konkrétnym riešením. Cez aplikáciu O2 Extra výhod, do ktorej O2 v rámci kampane integrovalo navigáciu Sygic vylepšenú o monitoring dotykov displeja telefónu počas jazdy. Keď sa vodič počas jazdy nedotýkal mobilu, O2 ho za bezpečne prejdené kilometre odmenilo mobilnými dátami zadarmo. Za prvé dva mesiace zodpovední vodiči najazdili milión kilometrov, a zarobili tým 2000 GB dát.
Case study video:
Kampaň získala už viacero ocenení.
„Sme veľmi radi, že kampaňou #Nebuďpirát sme dokázali upriamiť pozornosť na tento veľmi pálčivý celospoločenský problém, vyvolať diskusiu v spoločnosti a zároveň sme vďaka nej aj reálne ovplyvnili správanie ľudí na Slovensku. A na to sme obzvlášť hrdí,“ hovorí Michaela Sakálová, marketingová manažérka O2. „Samozrejme nás tiež veľmi teší, že kampaň okrem úspechu u zákazníkov a verejnosti zožala toľko úspechov a uznania aj u odbornej poroty. Toto všetko je pre nás zadosťučinením, že nespočetná energia a vynaložené úsilie stoja za to,“ dodáva.
„Kampaň #Nebuďpirát je perfektnou ukážkou toho, ako má vyzerať súčasné PR. Rieši dôležitú vec, je za ňou silný insight a stojí na poriadnom príbehu, ktorý ľudí zaujíma a sú mu ochotní venovať pozornosť,“ hovorí o tom, čo podľa neho zaujalo porotu Peter Jančárik z agentúry Seesame. „Zároveň je to iniciatíva, ktorá ‘iba nekecá’, ale reálne prispieva k riešeniu problému,“ dodáva.
Všetky víťazné kampane Global SABRE Awards:
1. The CROWN Act
Dove with Joy Collective
2. The E.V.A. Initiative
Volvo Cars with Forsman & Bodenfors, Gothenburg
3. Michelin Impossible
KFC with opr in partnership with Ogilvy Australia
4. We Believe
Gillette with MMK+ (Ketchum)
5. #UnblockTheLove
Doritos with JeffreyGroup
6. Liberating Our Periods_Libresse Women Marketing Campaign
Libresse with BlueFocus Digital
7. Lolli: The Exhibit No One Wants to Talk About
The Canadian Centre for Child Protection with No Fixed Address
8. Keeping Fortnite Fresh
Wendy's with Ketchum with VMLY&R and Spark Foundry
9. Life Boat - The Experiment
Sea Watch e.V. with achtung!
10. Survivors. Graphic Novels based on Gulag Former Prisoners' True Stories
The Gulag History Museum with BBDO Moscow, CROS, CrosDigital, Mint
11. Pantone Color of the Year 2020: A Multi-Sensory Experience
Pantone with Huge
12. Let's March for Those Who Can't March Today
Reinserta with Zimat Consultores
13. Zero Island
A Real-Life Experiment in Climate Neutrality—Neste with TBWA \Helsinki, Miltton Sweden, Vizeum Sweden, Lidö Värdshus
14. Wings To Fly
Equity Group PLC with Ogilvy Africa
15. #BiogenJourney: The World's First Unfluencer Campaign
Biogen with Retroactive
16. Museum of Claims
Manulife with AKA Asia & TBWA
17. Vicks One in a Million #TouchOfCare
Procter and Gamble Hygiene and Healthcare Ltd. With 20:20 MSL
18. #AcceptanceMatters
Mastercard with Ketchum, McCann, BMF
19. #DontBeAPirate
O2 Slovakia with Seesame with Elite Solutions and Zenith Optimedia
20. Ordained Store Associates Help Customers Get Hitched at Helzberg
Helzberg Diamonds with Carmichael Lynch Relate
21. Saving Laundry from Zombie Odors
Lion Corporation with Dentsu Inc. and Dentsu Public Relations
22. Perfect Voiceovers
Causes for Animals Singapore with Edelman Singapore
23. Banega Swasth India, From Swachh to Swasth
RB with Avian WE
24. The Shape of History
Hulu with Courageous Studios/UM
25. Chipotle's Transformation
Chipotle Mexican Gril
26. DO: Black
Doconomy with Hill+Knowlton Strategies RBK Communication Making Waves
27. Broadway the Rainbow
Skittles with ICF Next
28. #ThisIsParenthood
WaterWipes with Golin
29. Shield - Sbonis’IDiski
Unilever South Africa – Shield with Edelman
30. Hagamos Esto Juntos
CocaCola México with BCW
31. Coca-Cola Joined the Fast
Coca-Cola Norway with Trigger
32. Secret x USWNT: Equal Work, Equal Sweat, Equal Pay
Secret Deodorant, P&G with DeVries Global
33. Takata Airbag Recall in Puerto Rico
Toyota Motor North America with Jackson Spalding
34. Won’t You be My Cousin: Optimizing Ancestry's Stunning Discovery
Ancestry with Lippe Taylor
35. WOW: Saving India from 6 Chandigarh Equivalent Landfills
ITC with First Partners
36. Pampers #LovetheChange Changing Tables Commitment
Procter & Gamble with MSL
37. Proving the Value of Distance Learning in Latin America
Instructure with Sherlock Communications
38. The Patients Parliament
Novartis with Narva
39. Lysol Teddy Repair
Lysol with Access Brand Communications, McCann, Zenith, Wunderman
40. Show Stigma The Finger
Hot Octopuss with Manifest New York
