Zdroj: groupm.com
Globálne výdavky na reklamu sa tento rok zvýšia o 9,5 % a prvýkrát prekročia 1 bilión USD. Predpovedá to spoločnosť GroupM, ktorá je súčasťou reklamnej skupiny WPP. Upozornila, že tieto údaje nezahŕňajú politickú reklamu v Spojených štátoch.
V júni GroupM očakávala, že výdavky na reklamu dosiahnu v budúcom roku biliónovú hranicu. Vtedy predpovedala, že výdavky sa v tomto roku zvýšia o 7,8 % na 989,8 mld.
Podľa novej prognózy by sa tempo rastu výdavkov na reklamu malo v tomto roku zrýchliť z minuloročných 8,4 percenta. V budúcom roku GroupM očakáva nárast výdavkov o 7,7 percenta na 1,1 bilióna dolárov.
Najväčším reklamným trhom sú Spojené štáty, kde sa podľa GroupM výdavky v tomto roku zvýšia o deväť percent na 400,2 miliardy dolárov. Na druhom mieste je Čína, kde GroupM očakáva nárast výdavkov o 13,5 percenta na 204,5 miliardy dolárov.
Digitálna reklama zostáva najsilnejším kanálom a odhaduje sa, že v roku 2024 celosvetovo porastie o 12,4 % a v roku 2025 bude tvoriť 72,9 % z celkovej reklamy. Maloobchodné médiá sa naďalej objavujú ako rýchlo sa rozširujúci segment v rámci digitálnej reklamy, pričom sa odhaduje, že celosvetovo dosiahne 177,1 miliardy USD v roku 2025, čím po prvýkrát prekonajú celkové televízne príjmy vrátane streamovania.
Out-of-home (OOH) reklama si udržala svoj podiel na globálnom reklamnom priemysle, najmä vďaka silnému výkonu svojho digitálneho náprotivku DOOH, ktorý podľa predpovedí bude v roku 2025 predstavovať 42 % celkových príjmov z OOH. V roku 2025 ostane do značnej miery stagnovať, zatiaľ čo tlačová reklama čelí ďalšiemu poklesu, najmä v dôsledku rastúcej digitalizácie a vplyvu AI.
Všetkých desať najlepších reklamných trhov predpokladá rast v roku 2024, hoci v rôznej miere. USA a Čína zostávajú dvoma najväčšími trhmi, pričom sa očakáva nárast celkových príjmov z reklamy o 9,0 % na 400,2 miliardy USD a 13,5 % na 204,5 miliardy USD. Spojené kráľovstvo zostáva na treťom mieste, tesne pred Japonskom. Nemecko a Francúzsko si udržiavajú svoje hodnotenie, za nimi nasleduje Kanada, Brazília, India a Austrália.
