Ilustr. foto: Omediach.com
Európska komisia dnes uverejnila usmernenia na podporu účinného vykonávania nariadenia o transparentnosti a cielení politickej reklamy, ktoré sa začne v plnej miere uplatňovať od dnešného dňa 8. októbra.
Ide o podrobné vysvetlenia pre politických aktérov a poskytovateľov služieb politickej reklamy. V nariadení sa stanovujú spoločné normy EÚ v oblasti transparentnosti politickej reklamy online aj offline.
Od 10. októbra bude musieť byť každá politická reklama jasne označená a doplnená niektorými základnými informáciami o tom, kto za ňu zaplatil a koľko, a či je zacielená na konkrétne publikum. Nariadením sa nezakazuje politická reklama ani sa ním neupravuje jej obsah, upozorňuje EK.
Zverejňovanie relevantných informácií o politických reklamách umožní občanom vytvoriť si vlastný názor na publikovaný obsah a prijímať informované rozhodnutia.
Nariadením o transparentnosti politickej reklamy sa chráni sloboda prejavu aj sloboda informácií, čo občanom pomáha rozpoznať platenú politickú reklamu a odlíšiť ju od iného obsahu, ako je redakčný obsah alebo politické názory vyjadrené osobne. Pomôže to zabezpečiť integritu volebných procesov a podporiť otvorenú demokratickú diskusiu.
Politická reklama rýchlo rastie v tradičných médiách (novinky, televízia, rozhlas) aj digitálnych platformách (webové stránky, sociálne médiá). V týchto rôznych médiách musia byť ľudia schopní ľahko pochopiť, či sa pozerajú na platený politický obsah offline a online, a vedieť, kto sa ich snaží takto osloviť.
