Zdroj: elements.envato.com
Predstavte si, že nasadnete do auta a chcete prejsť celú Európu. No nemáte mapu, ani GPS. Možno sa dostanete k cieľu, možno zablúdite, miniete všetko palivo a celú cestu budete neistí. S rozvojom podnikania je to podobné. Ak chcete rásť a mať výsledky, potrebujete presnú marketingovú stratégiu.
Marketingová stratégia ako navigácia k cieľu
Stratégia je ako vaša navigácia. Pomáha určiť, kam chcete smerovať, ktoré kroky sú potrebné a ktorým sa vyhnúť. Nestačí len vyjsť na cestu. Musíte vedieť, kam idete a aké zákruty budete zdolávať. Ako správne nastaviť marketingovú stratégiu?
- Stanovte si konkrétne ciele – predaj, povedomie o značke, zapojenie publika.
- Určte cieľovú skupinu – koho chcete osloviť, kde sa nachádza a ako nakupuje.
- Naplánujte marketingovú komunikáciu a kanály – sociálne siete, web, email marketing, eventy.
Tip odborníkov: Zabudnite na mýtus, že marketingovú stratégiu stačí nastaviť raz. Je živá - základ zostáva a spôsoby komunikácie a taktiky sa prispôsobujú zákazníkom a trhu.
Vaša značka ako motor auta
Ak je marketingová stratégia vaša navigácia, vaša značka je motor vozidla, ktoré vás vedie k cieľu. Značka už dávno nie je synonymom loga. Silná značka v sebe spája dôveru, konzistentnosť a zapamätateľnosť na celej trase. Veľmi jednoducho ide o to, čo si ľudia o firme myslia, hovoria a cítia.
Ako rozbehnúť značku? Zamerajte sa na aktivity ako vytvorenie jednotnej vizuálnej identity (farby, fonty, logo, štýl reči), budovanie vzťahov so zákazníkmi (inšpiratívny a dôveryhodný obsah, vytváranie komunít), monitoring povedomia o značke a meranie výsledkov pre ďalšie kroky.
Emotívny vizuál - fotografie a videá
V reči metafory prichádzame k palivu (vizuálu), ktoré motor (značku) poháňa. Ľudia dnes málokedy nakupujú len produkt alebo službu. Skôr kupujú príbeh, pocit, riešenie problému, dôveru, súlad hodnôt. Kvalitný vizuál dokáže zázraky. Profesionálne fotografie a prezentačné videá, ktoré vyvolávajú emócie, pomáhajú rozbehnúť značku a neskôr ju udržiavajú v tempe.
Neviete, kde začať pri výbere vybavenia? Sety foto techniky pre štúdio, odstupňované podľa vašich skúseností alebo požiadaviek na fotografovanie, sa postarajú o vysokú úroveň vašich fotografií a videí.
Špeciálny tip: Okrem produktových fotografií robte aj fotografie „za scénou“, lebo publikum miluje autentické momenty.
Marketingová stratégia je navigácia, značka je motor a každý váš krok je míľnikom na vašej ceste. Od tejto metafory k úspechu v e-shope či pri budovaní značky vás dôsledne a spoľahlivo prevedie marketingová agentúra.
