Jeden z troch stredoškolákov už zažil kyberšikanu. Ďalších 18 000 sa stalo obeťou sextingu. Tieto a ďalšie nepríjemné zistenia vyplývajú zo štúdie, z ktorej Telekom vychádzal pri svojej novej iniciatíve „Absolventi šikany“. Spúšťa ju klipom s prerobenou piesňou od Richarda Müllera.
Každý tretí stredoškolák či stredoškoláčka na Slovensku už zažil kyberšikanu. Najčastejšie ide o očierňovanie, hádky v online prostredí, ale aj o zdieľanie intímneho obsahu bez súhlasu – tzv. sexting, ktorý zasiahne každého desiateho mladého človeka.
Každý desiaty študent zažije kyberšikanu aj pre uniknuté intímne fotografie. V absolútnych číslach to môže byť až 14 000 študentov v priebehu školského roka, ktorým unikne intímny obsah na verejnosť. Obete však zostávajú často nepovšimnuté – aj preto, že až tretina z nich sa so svojou skúsenosťou nikdy nikomu nezdôverí.
Tieto a ďalšie zistenia vyplývajú z najnovšieho reprezentatívneho prieskumu Inštitútu pre verejné otázky realizovaného vo februári 2025 v spolupráci so Slovak Telekom a Accenture. Pomôcť má nová iniciatíva Absolventi šikany, ktorá je súčasťou aktivít skupiny Deutsche Telekom zameraných na boj proti kyberšikane.
„Ako jeden z digitálnych telco lídrov Európy chceme byť katalyzátorom pozitívnych zmien, spolu s našimi partnermi bojovať proti všetkým formám online nenávisti, obťažovania a šikany a vytvárať digitálny svet, v ktorom sa môže každý cítiť dobre,“ povedala Melinda Szabó, generálna riaditeľka Slovak Telekom a T-Mobile Česká republika.
Iniciatívu operátor spúšťa spotom zo stredoškolského prostredia. V ňom sa stretávame so štyrmi mladými ľuďmi, ktorých intímne fotografie unikli na verejnosť a teraz čelia posmeškom spolužiakov. Spievajú pritom text legendárnej piesne od Richarda Müllera.
„Keď v roku 2001 Richard Müller nahral skladbu Nahý II, nikto vtedy netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia, ako aj pocity mnohých mladých ľudí čeliacich kyberšikane,“ hovorí o výbere kampaňovej piesne Jaroslav Vígh, kreatívny riaditeľ agentúry MUW Saatchi & Saatchi, ktorá stojí za nápadom.
O produkciu spotu sa postaral RE:SET PRODUCTION. Na režisérsku stoličku si sadol filmár Jiří Horenský, ktorému za kamerou asistoval Marián Ontko. Súčasťou kampane web www.absolventisikany.sk, ktorý sa zameriava nielen na obete, ale aj ich rodičov, pedagógov či ich blízkych priateľov.
Web prináša tipy, ako sa pred kyberšikanou brániť, výpovede tých, ktorým sa stalo niečo podobné, či brožúry a štúdie na stiahnutie. Priamo na stránke je aj odkaz na expertov z organizácie IPéčko, kde záujemcovia o pomoc nájdu 24/7 bezplatne odborné poradenstvo.
Súčasťou iniciatívy, ktorá začne v máji, budú podujatia pre širokú aj odbornú verejnosť, komunikácia so školami, špeciálne podcasty, ale aj ďalšie social media aktivity, ktoré Slovak Telekom verejnosti predstaví v najbližších týždňoch.
Vizitka kampane:
Slovak Telekom: Petra Novotná, Michal Mrnčo, Ondrej Mikuš, Ivana Lužinová Váleková, Miroslava Remenárová, Tatiana Švrčková, Alexander Sejna
Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
Creative Director: Jaroslav Vígh
Associate Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik
Unit Director: Tatiana Bača
Account Manager: Marián Zverbík
Strategy Director: Kamil Charvát
Strategy Planner: Lenka Dzurendová
Fotograf: Martin Palkovič
Produkcia: RE:SET PRODUCTION | Martin Repka, Janka Repková, Adriana Ingeli
Réžia: Jiří Horenský
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Grading: Lucia Kovalová
Set design: Také Scény | Brigita Teplánová a Dorota Volfová
Sound Design: Starmount films
Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller)
Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Mediálna agentúra: Wavemaker Slovakia
