Deutsche Telekom spúšťa na európskych trhoch vrátane Slovenska novú kampaň NOT A PASSENGER, ktorá sa zameriava na generáciu Z a prostredie sociálnych sietí riadených algoritmami, v ktorom mladí ľudia často čelia tlaku na to, ako majú vyzerať, myslieť či žiť.
Podľa štúdie JIM 2025 súhlasí 21 % mladých ľudí vo veku 12 až 19 rokov s tvrdením, že ich množstvo podnetov a možností na sociálnych sieťach často zahlcuje. Kampaň preto prináša jednoduché posolstvo: nenechať sa unášať trendmi, očakávaniami okolia ani nevyžiadanými radami, ale prevziať kontrolu nad vlastným životom a rozhodnutiami.
Hlavnou súčasťou kampane je 60-sekundový spot s Rhian Teasdale, frontmankou britskej indie-rockovej skupiny Wet Leg, ocenenej cenou Grammy. V spote symbolicky prechádza svetom plným hluku, rád a názorov, ktoré sa ju snažia odviesť z vlastnej cesty. Napokon prevezme volant do vlastných rúk a rozhodne sa nebyť len pasažierkou vo vlastnom živote. Spot bude dostupný aj v kratších verziách s dĺžkou 20, 15 a 6 sekúnd.
Kampaň, ktorá sa okrem Slovenska objaví aj v Rakúsku, Chorvátsku, Maďarsku, Poľsku a Českej republike, nadväzuje na dlhodobú platformu Deutsche Telekom #OwnYourWorld, ktorej cieľom je podporovať mladých ľudí v tom, aby sa v digitálnom prostredí pohybovali sebavedomo, zodpovedne a s väčšou kontrolou nad vlastným online životom.
Súčasťou kampane budú aj sprievodné aktivity vrátane interaktívnej pátracej hry v uliciach Berlína. Jej účastníci budú môcť získať vstupenky na exkluzívne podujatie NOT A PASSENGER, ktoré organizuje platforma Telekom Electronic Beats. Podujatie sa uskutoční 26. augusta v Berlíne za účasti skupiny Wet Leg a jej frontmanky Rhian Teasdale.
