FOTO: DIVINO
Sociálna sieť LinkedIn sa za posledné obdobie výrazne zmenila. Už to nie je len sieť životopisov a promotextov na úspechy firiem a jednotlivcov, ale užitočný nástroj, vďaka ktorému je možné budovať značku, reputáciu, komunitu či biznis. No je potrebné vedieť, ako túto sieť používať.
Ako odznelo na konferencii LinkedIn menu 2025, podľa najnovšieho prieskumu Algorithm Insights Report 2025 (Richard Van der Blom) majú firemné príspevky na LinkedIne priemerný dosah len 1,6 % sledovateľov. Naopak, osobné profily oslovujú 20 až 30 % svojich kontaktov.
Ak firmy chcú byť na LinkedIne viditeľné, bez svojich ľudí to jednoducho nezvládnu, upozorňuje odborníčka na LinkedIn z agentúry Divino Hana Jech. Ak sa snažíte akokoľvek vyšperkovať váš firemný profil, bez interakcie a aktivity vašich ľudí to jednoducho už nepôjde.
Podľa prieskumu, až 42 % interakcií na firemných stránkach pochádza od zamestnancov. Pri veľkých korporáciách je to dokonca 56 %, pri malých firmách len 24 %. Zamestnanci sú 14-krát pravdepodobnejšie ochotní zdieľať obsah firmy než tvoriť vlastný. Napríklad ak manažér napíše post o firemnej kultúre, má to 10 krát väčší dosah ako rovnaký post z firemného účtu. Keď expert firmy pridá odborný komentár k aktuálnemu trendu, firma získa reputáciu lídra v odvetví.
Vďaka zamestnancom či spolupracovníkom môže firma zvýšiť svoju viditeľnosť až o 561 %. Kľúčová je pritom úloha tzv. LinkedIn ambasádorov, čiže ľudí, ktorí reprezentujú svoju firmu cez vlastný osobný profil.
Na rozdiel od plateného influencera je to autentický hlas značky zvnútra – človek, ktorému jeho sieť uverí skôr ako zaplatenej známej osobnosti.
Typy LinkedIn ambasádorov:
1. Thought Leader – zdieľa vlastné odborné poznatky a názory.
2. Podporovateľ značky – lajkuje, komentuje a zdieľa firemný obsah.
3. Komunitný ambasádor – prepája ľudí, reaguje, posilňuje sieť firmy.
Čo robí LinkedIn ambasádor
- zdieľa firemný obsah (napr. novinky, články, úspechy firmy),
- publikuje vlastné odborné príspevky, ktoré súvisia s činnosťou firmy,
- komentuje a reaguje na príspevky kolegov a klientov,
- zvyšuje viditeľnosť značky v sieti, kde má osobné dôveryhodné kontakty.
Ako presvedčiť zamestnancov aby boli ambasádormi?
Byť šíriteľom firemného obsahu tak, aby to bolo autentické a úspešné, väčšinou nefunguje cez príkazy, upozorňuje Hana Jech z agentúry Divino. Ako ďalej dodáva, nie každý sa hodí na túto aktivitu. Najlepšie je vybrať si ľudí, ktorí tomu veria a chcú to v mene firmy robiť. Čiže namiesto príkazov je cesta skôr ich motivovať, napríklad aj školeniami o LinkedIn. Nechajte im priestor na autentický štýl ale zároveň im môžete zjednodušiť tvorenie obsahu aj tým, že im viete dodať grafické a vizuálne podklady a určite nebudete očakávať, že tento obsah budú tvoriť na úkor súkromia.
Príspevky zdieľané zamestnancami generujú 8× viac engagementu než firemné posty. Ak firma zapojí napríklad 10 aktívnych ambasádorov, jej dosah sa môže zvýšiť až 20-násobne oproti firemnému účtu. 
Ktorý obsah funguje a ktorý ani nie?
