Slovom roku 2025 je podľa redakcie slovníka Cambridgeskej univerzity "parasociálny". Slovo, ktoré sa v posledných rokoch skloňovalo najmä v súvislosti s jednostrannými vzťahmi oddaných fanúšikov s obľúbenými popovými hviezdami, podľa vedcov ešte viac nadobudlo relevanciu po nástupe chatbotov s prvkami umelej inteligencie (AI). Tie si niektorí používatelia personifikujú a vytvárajú si k nim citovú väzbu.
Termín pochádza z roku 1956, kedy sociológovia Donald Horton a Richard Wohl z Chicagskej univerzity pozorovali televíznych divákov, ktorí nadväzovali vzťahy s osobnosťami na obrazovke. Tie sa podobali vzťahom s členmi rodiny a priateľmi. Obaja vedci si všímali, že rýchlo sa rozširujúce médium dokázalo tváre hercov a moderátorov preniesť až k divákom domov a urobiť z nich neoddeliteľnú súčasť ich životov.
V posledných rokoch parasociálne vzťahy posilnila interaktívnosť sociálnych médií, kde môžu používatelia získať pocit, že sú slávne osobnosti ich kamaráti. Často uvádzaným príkladom sú komunity skalných fanúšikov popových hviezd, napríklad takzvaní swifties v prípade americkej hudobníčky Taylor Swiftovej alebo harries ako oddaní priaznivci britského speváka Harryho Stylesa.
"Je to skvelý príklad toho, ako sa jazyk mení," uviedol lexikograf Colin McIntosh z redakcie cambridgeského slovníka. "To, čo bolo kedysi odborným akademickým termínom, sa dostalo do hlavného prúdu. Milióny ľudí sa zapájajú do parasociálnych vzťahov, mnoho ďalších jednoducho len zaujal ich vzostup," dodal s tým, že tím slovníka zaznamenal nárast vyhľadávania tohto slova na internete. Aj preto bolo medzi slovami, ktoré sa do slovníka tento rok novo dostali.
"Parasociálne vzťahy, ktoré dnes vidíme všade, sa samozrejme od skutočných vzťahov veľmi líšia. Ide o nadväzovanie vzťahov s ľuďmi na sociálnych sieťach alebo o akési pseudovzťahy s celebritami, ktoré sú úplne jednostranné," uviedla profesorka experimentálnej sociálnej psychológie na Cambridgeskej univerzite Simone Schnallová.
"V skutočnom vzťahu v reálnom živote ide z definície o interakcii. Teda je to obojstranné, jedna osoba zodpovedá druhej, zatiaľ čo pri parasociálnych vzťahoch sa s danou osobou v skutočnosti nikdy nestretnete," uviedla. Dodala, že "ultimátnym parasociálnym vzťahom" sa teraz stal vzťah k chatbotovi s prvkami AI, ktorý úplne eliminuje človeka.
Schnallová sa tiež snaží odpovedať na otázku, prečo parasociálne vzťahy často pôsobia veľmi reálne. "Odpoveď je jednoduchá - pretože sme sociálne tvory. Náš mozog sa vyvinul k tomu, aby bol s inými ľuďmi. Byť v sociálnom kontexte je naše východiskové nastavenie. Spoločenské väzby vidíme všade, či už sú skutočné, alebo nie," povedala.
Lexikografi do cambridgeského slovníka tento rok v lete napríklad novo zaradili slovo "skibidi" zo slangu generácie alfa - "slovo, ktoré môže mať rôzne významy, ako napríklad 'cool' alebo 'zlý', alebo môže byť použité bez skutočného významu ako vtip," stojí v on-line verzii slovníka. Do slovníka sa dostalo aj "delulu", slangové označenie pre niekoho, kto je pochabý.
