Ilustr. foto: Omediach.com
Za slovo roku 2025 označili lexikografi z Oxfordskej univerzity výraz "rage bait" alebo návnada na zlosť. Termín podľa serveru BBC popisuje trend zámerne provokatívnych príspevkov na sociálnych sieťach, ktoré vyvolaním negatívnych emócií zvyšujú svoj dosah.
Používanie výrazu sa podľa tímu Oxford University Press (OUP), ktorý vydáva oxfordský slovník angličtiny, za posledných 12 mesiacov strojnásobilo. "To, že slovo 'rage bait' existuje a že sme uňho zaznamenali taký dramatický nárast, znamená, že sme si stále viac vedomí manipulačných taktík v on-line priestore," uviedol Casper Grathwohl, prezident lexikografického oddelenia OUP Oxford Languages.
Predtým podľa neho obsah na internete získaval kliknutie vďaka zvedavosti, čo popisuje aj príbuzné slovo "clickbait", označujúce pútavé titulky nútiace používateľa otvoriť odkaz. Tohtoročné slovo roku ale opisuje konkrétne snahu vyvolať v ľuďoch hnev či rozhorčenie. "Sme svedkami toho, že internet stále viac ovláda a ovplyvňuje naše emócie a naše reakcie," doplnil Grathwohl.
Minuloročné slovo roku "brain rot" alebo hniloba mozgu, ktoré opisuje obavy z dopadu nadmerného množstva nekvalitného on-line obsahu, má podľa Grathwohla s tohtoročným výrazom určité spojitosti. "Dohromady ukazujú na účinný cyklus, v ktorom rozhorčenie vedie k väčšiemu dosahu príspevkov ešte zosilnenému algoritmu. Neustále vystavenie tomuto obsahu nás potom vyčerpáva," povedal.
Do užšieho výberu OUP sa tento rok dostali aj termíny "aura farming" a "biohack", tiež hojne používané na sociálnych sieťach. Prvý z výrazov popisuje budovanie atraktívnej a charizmatickej osobnosti či verejného imidžu. Pod pojmom biohack sa podľa BBC skrýva snaha vylepšiť svoje fyzické a psychické schopnosti prostredníctvom diét, cvičení, životného štýlu, ale aj technologických vymožeností, doplnkov stravy a liekov.
