Online magazín Sóda od O2 prináša dobré čítanie už viac ako desať rokov. Za ten čas sa stal stabilnou súčasťou slovenského mediálneho priestoru a miestom, kde sa stretávajú hodnoty, príbehy ľudí a zrozumiteľné vysvetľovanie sveta okolo nás. Pri príležitosti svojho 10. výročia prichádza Sóda s výnimočným projektom, ktorý reflektuje jej hodnotovú orientáciu a dlhodobý prístup k obsahu.
Viac než dekáda kvalitného obsahu
Od svojho vzniku publikovala Sóda viac ako 3 000 článkov a každoročne ju navštívi vyše 2,5 milióna používateľov. Dnes stojí na troch stabilných rubrikách:
• Dobré príbehy, ktoré sa venujú hodnotám, ktorými O2 žije – férovosti, zodpovednosti, rešpektu a porozumeniu. Ide najmä o rozhovory a príbehy respondentov a respondentiek s podobnou hodnotovou orientáciou.
• Dobrý čas, ktorý prináša tipy na voľný čas – kam ísť, čo zažiť, čo si pozrieť – a zároveň prirodzene prepája obsah s brandovou ponukou O2.
• Dobré technológie, kde Sóda zjednodušuje svet technológií: prináša návody na lepší život s digitálnymi nástrojmi, recenzie nových zariadení aj tipy na aplikácie, prepojené s produktovým portfóliom O2.
Sóda sa systematicky venuje podpore komunít, menšín, spravodlivosti, bezpečia a zodpovednosti. Dlhodobo tak prehlbuje hodnoty O2 – prostredníctvom podpory komunít a menšín, tém spoločenskej zodpovednosti aj silných ľudských príbehov. Náročné spoločenské aj technologické témy vysvetľuje zrozumiteľne, kladie dôraz na silu slov, porozumenie a bezpečné využívanie digitálnych technológií v každodennom živote. Sóda rieši ľahké aj komplexné témy, vždy však s dôrazom na jazyk a zrozumiteľnosť. Súčasťou magazínu sú aj aktívne sociálne siete, cez ktoré sa Sóda prepája najmä s mladším publikom. Obsah cielene diferencuje a doručuje v takých formátoch, aby oslovil široké spektrum čitateľov.
„Sóda je dôkazom toho, že kvalitný obsah dokáže pre značku vytvárať skutočný vzťah s publikom. Za desať rokov sa z nej stal stabilný a dôveryhodný sprievodca témami, ktoré ľudí zaujímajú a ovplyvňujú ich každodenný život. Pre O2 je Sóda spôsob, ako dlhodobo budovať dôveru, zviditeľňovať naše hodnoty a prinášať obsah, ktorý má pre ľudí zmysel,“ vysvetľuje Radka Kadlečík Rýzková, senior špecialistka pre sociálne médiá O2.
Ako to celé začalo
Sóda vznikla v rokoch 2015 – 2016, v čase, keď bolo O2 vnímané ako „ten tretí operátor“. Ambíciou bolo túto pozíciu zmeniť a aj vďaka Sóde sa to podarilo. Od začiatku nešlo o klasický blog, ale o premyslený obsahový ekosystém, ktorý dával zmysel značke aj publiku. Už počas prvého polroka fungovania dokázala Sóda osloviť 1,5 milióna unikátnych používateľov, teda približne 25 % populácie Slovenska, a to najmä v regiónoch, kde O2 nebolo dovtedy výrazne etablované. Dôraz na regióny, lokálnych respondentov a cestovateľské tipy po Slovensku sa stal jedným z jej pilierov. Cestovanie patrí dodnes medzi najčítanejšie témy.
Sódu tvorí dizajnový a editorský tím pod vedením Martina “Žltého” Jenču a Jána Šifru, obaja CEOs Büro Milk, ktorí sú aj tvorcovia tohto projektu. Šéfredaktorkou magazínu je Klaudia Šútorová. “Pre firmy nie je dôležitá len šírka, ale aj hĺbka. Billboardy, reklamy, televízne spoty predstavujú tú šírku - poznateľnosť. Je však dôležité zviditeľňovať aj hodnoty firmy - to je tá hĺbka. To je to, čo sme urobili aj pri Sóde. O2 od začiatku hodnotu férovosti komunikovalo, no my sme sa na ňu dokázali napojiť a vytvoriť funkčný nástroj, ktorý ustojí zmeny a bude prehlbovať hodnoty - a to sa deje aj po 10 rokoch,“ približuje Ján Šifra, CEO Büro Milk.
Ako Sóda oslavuje 10 rokov
Jubileum sa Sóda rozhodla osláviť projektom, ktorý prehlbuje hodnoty O2 a zároveň sa obzerá za tým najdôležitejším, čo za desať rokov vzniklo. Je to séria desiatich posterov, postavených na desiatich citátoch z kľúčových rozhovorov Sódy. Citáty dostali vizuálnu podobu v spolupráci so slovenskými ilustrátormi a ilustrátorkami. Každý z nich je tematicky prepojený s problematikou citátu, ktorý interpretuje, a rozvíja ho vlastným autorským jazykom. Výsledkom je mozaika inšpiratívnych pohľadov na spoločnosť, život a hodnoty, ktoré Sóda dlhodobo komunikuje. Projekt bol uvedený vernisážou posterov v rámci zamestnaneckého podujatia O2 za účasti médií a následne bude pokračovať v širšej komunikácii – od súťaží na sociálnych sieťach až po rôzne interné aktivity.
