Kameň úrazu mnohých online vydavateľstiev sú sociálne siete. Tie sú na neustálom vzostupe, no online vydavateľstvá im nestíhajú.
Na radosť a aj neradosť online vydavateľstiev im pred 3-4 rokmi začalo výrazne pribúdať trafficu zo sociálnych sietí. Na slovenskom trhu to bolo najmä z Facebooku.
Na radosť preto, lebo práca so social si na začiatku vyžadovala málo času a prínos bol obrovský. Na neradosť zas preto, lebo na trhu sa objavila nová silná platforma s osobitými pravidlami, ktorá sa začala postupne vyvíjať. Závislosť na trafficu však pretrvala a preto bolo potrebné sa prispôsobiť novým trendom. Prečo sa však mnohí, aj napriek veľmi pozitívnemu prínosu, zasekli v roku 2012, prestali inovovať a začali radšej rozhadzovať?
Podiel stále narastá
Podľa magazínu Wired pri amerických online médiách v priemere 17% návštevnosti je zo sociálnych sietí. Toto číslo samo o sebe je pomerne vysoké, avšak nehovorí bližšie o tom, aké vysoké cifry dosahujú niektoré magazíny osobitne. Z vlastnej skúsenosti môžem povedať, že aj na slovenskom trhu dokážete dlhodobo udržať 30-40% podiel social trafficu bez toho, aby vám to ukrajovalo podiel z ostatných zdrojov. Aj tu sa dá nájsť synergia a jednotlivé kanály si môžu byť veľmi nápomocné.
Kto neinovuje skončil, prečo je tomu tak?
• Súboj o pozornosť – obsahu je stále viac a boj o čitateľovu pozornosť sa bude naďalej vyostrovať
• Zmena správania – konzumácia médií sa výrazne vyvíja a tomu sa treba prispôsobiť
• Social rastie – je stále väčší a jeho rola sa už nikdy neoslabí
• Viacero platforiem – už to nie je len Facebook, ale aj Instagram, Pinterest a ďalšie
Marketing je pre lúzrov, treba pracovať chytrejšie
Nalievať peniaze do marketingu sa médiám oplatí iba do istého momentu. To, čo by reálne médiá potrebovali, je nový prístup k technológiám, vďaka ktorým budú pracovať chytrejšie.
Juraj Kadlec, Digitálny stratég
