Reprofoto Lidl
Medzinárodný reťazec Lidl sa po prvýkrát vo svojej histórii vydal na cestu jednotnej koordinovanej medzinárodnej vianočnej kampane vo všetkých krajinách, kde pôsobí.
Ťažiskom kampane je vianočný spot s hrdinom v podobe medvedíka čistotného, ktorý sa stane hrdinom sviatkov. Kampaň vznikala v spolupráci viacerých krajín a odráža spojenie globálnej vízie s lokálnym kontextom, ktoré je založené na dátach z medzinárodného prieskumu trhu a preferenciách zákazníkov. „Medvedík čistotný je roztomilé zvieratko, ktoré stelesňuje sympatické vlastnosti ako zvedavosť a životaschopnosť, a tiež vyvoláva pocit bezpečia. Svojimi zručnosťami a pohybmi, ktoré sú takmer ľudské, náš hrdina pôsobí milo a okúzľujúco. Zvyšuje tak šancu na virálne šírenie kampane,“ hovorí Tomáš Bezák, vedúci úseku komunikácie spoločnosti Lidl na Slovensku.
Plyšová hračka s poslaním
Medvedík čistotný nebude len virtuálny. Zákazníci ho „naživo“ stretnú v predajniach Lidla, kde ako plyšiak s mikulášskou čiapkou spríjemní predvianočné nákupy. Tiež sa bude dať kúpiť ako darček. „Vieme, že dobro sa násobí a prináša čaro výnimočných okamihov. Preto darujeme detským oddeleniam ôsmich krajských nemocníc na Slovensku hračky z výnosu predaja tohto vianočného plyšiaka. Nadviažeme tak na našu celoročnú podporu neziskových iniciatív a organizácií, a tiež na posolstvo Vianoc – pomáhať druhým,“ hovorí Tomáš Bezák.
Príbeh, v ktorom nezištný medvedík čistotný zachráni rodinné Vianoce a vracia ich kúzlo do rodiny, zároveň reprezentuje sľub kvality a dostupnosti, ktorý Lidl dáva svojim zákazníkom, aby každý mohol zažiť magické Vianoce.
