Foto: Erste Group
V práve vydanom vianočnom spote vás skupina Erste pozýva zblízka zažiť zrodenie vianočnej koledy Tichá noc – jednoduchej piesne, ktorá aj dve storočia po svojom prvom predvedení prináša dojímavé posolstvo nádeje a spolupatričnosti.
Trojminútové online video nás zavedie do malej zasneženej dedinky Oberndorf pri Salzburgu v Rakúsku – do prostredia, ktoré malo na Vianoce v roku 1818 ďaleko od toho, aby bolo útulné. Ľudia v tomto regióne trpeli po napoleonských vojnách veľkou chudobou a hladom. Dedinský kňaz Joseph Mohr im v týchto temných časoch chcel dodať nádej a rozhodol sa recitovať báseň, ktorú napísal na Štedrý večer. Hudbu ešte v ten istý deň skomponoval miestny učiteľ hudby Franz Xaver Gruber. Títo dvaja páni spolu zaspievali Tichú noc na vianočnej omši iba za sprievodu gitary, čo bolo v tých časoch v kostole nepredstaviteľné. Takýmto jednoduchých gestom dodali obyvateľom malej dediny nádej v najtemnejšom období roka.
Spot prináša niektoré z najdôležitejších míľnikov, ktoré Tichá noc dosiahla: V roku 1822 ju zaspievala tirolská spevácka skupina pred rakúskym cisárom Františkom I. V roku 1906 zahral Tichú noc Reginald Fessenden na husliach počas úplne prvého vysielania zábavnej rozhlasovej relácie v Amerike. V roku 1914 pieseň priniesla krátke, ale dôležité prerušenie bojov počas prvej svetovej vojny. Nemeckí a anglickí vojaci na západnom fronte si ju spievali spolu a premostili tak nepriateľské zákopy. Táto pieseň sa dostala dokonca aj do vesmíru: v roku 1973 sa Tichá noc vysielala posádke vesmírnej stanice Skylab 4 na obežnej dráhe.
Reklamný spot skupiny Erste Tichá noc za zvuku jemných tónov skladby vychádza v rôznych jazykoch. Príbeh na konci podporuje posolstvo do budúcnosti: Tvoja iskra môže rozjasniť svet #believeinyourself (#mamnato).
„Každý môže prispieť k budovaniu spoločnosti plnej nádeje. Aj malým gestom sa dá dosiahnuť veľa – ako dokazuje príbeh Tichej noci“, hovorí Nina Pentek, vedúca útvaru Group Brand Management & Communications v skupine Erste. A dodáva, že „každý rok chceme prostredníctvom našich vianočných spotov povzbudiť ľudí, aby si verili. Tento rok to robíme príbehom vyrozprávaným obzvlášť autentickým spôsobom.“
Vianočný príbeh úspechu z Rakúska
Po ježkovi (2018), čmeliakoch (2019), skladateľovi Edgarovi (2020), budúcom otcovi Jakubovi (2021), spote #beliveinchristmas (2022) a Rodeo Rudolfovi (2023) je Tichá noc už siedmou medzinárodnou vianočnou reklamou skupiny Erste. Predchádzajúcich šesť vianočných filmov spolu malo viac ako 300 miliónov videní a získalo viac ako 28 ocenení reklamného priemyslu, informuje v tlačovej správe Slovenská sporiteľňa, ktorá je členom Erste Group.
Tak ako v prípade predchádzajúcich reklám, aj v tomto prípade sa tvorivej realizácie ujala agentúra Jung von Matt DONAU, tentoraz v spolupráci s režisérskou dvojicou Daniel & Szymon. „Vianoce sa stali európskym Super Bowlom reklamného priemyslu“, hovorí Mike Nagy, výkonný kreatívny riaditeľ a partner v agentúre Jung von Matt DONAU. „V prostredí, v ktorom stále viac a viac značiek bojuje o pozornosť, môžeme ľudí osloviť iba príbehmi, ktoré ich dokážu zasiahnuť. A čo by mohlo byť vhodnejšie ako príbeh o pôvode hádam najslávnejšej vianočnej piesne?“
Aktuálna vianočná reklama bola vytvorená v spolupráci s organizáciou Silent Night Association, charitatívnym združením, ktoré poskytlo poznatky o histórii piesne.
Vizitka kampane
Klient: Erste Group Bank AG
Vedúca útvaru Group Brand Management: Nina Pentek
Poradca: Martin Radjaby-Rasset
Group Brand Management: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel
Kreatívna agentúra: Jung von Matt DONAU (Viedeň)
Výroba: Arts & Sciences (Londýn)
Režiséri: Daniel & Szymon
VFX: Black Kite Studios (Londýn)
Zvukový dizajn: Factory Studios (Londýn)
Hudba: KO Music (Londýn)
Obraz: Ole Westermann
