Reprofoto spot Slovenská sporiteľňa
Približne 10-tisíc Slovákov a Sloveniek prišlo v marci 1988 na Hviezdoslavove námestie v Bratislave, aby na pokojnom zhromaždení, len so sviečkou v ruke, protestovalo za osobné a náboženské slobody. Vtedajšia moc manifestáciu tvrdo potlačila. Symbolom sa stala mladá žena, ktorá mala na Sviečkovej manifestácii oblečenú modrú bundu. Kvôli nej sa stala viditeľnou a skončila vo väzení. Po 37 rokoch si obliekla svoju bundu opäť, v kampani Slovenskej sporiteľne.
„Som žena v modrom a tú bundu mám na sebe aj dnes, pretože vidím budúcnosť v krajších farbách,“ hovorí Ľudmila Tollarovičová v novom online spote Slovenskej sporiteľne. Banka ho nasadila 25. marca v deň 37. výročia Sviečkovej manifestácie.
„Išli sme s holými dlaňami a jediným symbolom bola horiaca svieca. Nešli sme nič demolovať, chceli sme len zabojovať za svoje práva. Chceli sme dať najavo celému svetu, čo sa tu deje. Nielen v kostole tichou modlitbou. Vnímali sme to ako veľkú príležitosť,“ spomína Ľudmila Tollarovičová na marec 1988.
Ženu v modrom vidieť aj na autentických záberoch z demonštrácie od Ústavu pamäti národa:
Spotom nadväzuje Slovenská sporiteľňa na kampaň Nadácie Slovenskej sporiteľne Budúcnosť je kľúčová, ktorý nasadila k výročiu Nežnej revolúcie. „Veríme, že Slováci a Slovenky majú budúcnosť vo svojich rukách a ako líder na trhu ich chceme povzbudiť, aby tomu verili aj oni. Ako inak, ako cez príbeh odvážnej ženy, ktorá sa nepoddala a vytrvala v boji za hodnoty, ktorým verila. Zároveň chceme vyjadriť vďaku všetkým tým, ktorým nielen ich osobná budúcnosť, ale aj budúcnosť Slovenska nie je ľahostajná,“ vysvetľuje Dáša Juríková, šéfka Brand Hubu Slovenskej sporiteľne.
Slovensko sa prepadá v rebríčkoch prosperity a až 60 percent mladých ľudí uvažuje o odchode z krajiny, ide o viac ako aktuálnu výzvu. A„My sme si museli slobody vybojovať a museli sme za nimi stáť. Ale tá nádej je tu vždy, lebo každá spoločnosť má silných, slušných a čestných ľudí, ktorých pravda vždy zaujímala. A aj keď nemali priestor, tak si ho vytvorili. Pravda a láska zvíťazí nad lžou a nenávisťou a za to sa oplatí bojovať. A je to aj pre našu vlastnú budúcnosť. Lebo každý slušný človek chce, aby jeho deti vyrastali vo férovej spoločnosti. Len musí aj sám priložiť ruku k dielu.“
Vizitka kampane:
Klient: Slovenská sporiteľňa
Kreatívna agentúra: DIVINO a Ateliér Pútnici
Creative Directors: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Strategist: Simona Mištíková
Art Direction: Denisa Pajkošová
Copywriter: Peter Rajčák
Account Director: Simona Mištíková
Account Management: Ema Beňová
Produkcia: Trukru Studio
Postprodukcia: Trukru Studio
Zvukovýroba: Trukru Studio
Archívne zábery: Ústav pamäti národa
