Jupík predstavuje novú komunikačnú kampaň s názvom Dovolené ovocie. Značka prešla aj rebrandingom a prinesie tiež produktovú novinku v podobe ovocných desiat Jupík Ovokous.
„Deti berieme vážne, uvedomujeme si, pod akým veľkým tlakom sú, či už od spoločnosti, alebo svojich rodičov. Väčšina z nich žije v zajatí krúžkov a presne naplánovaného času, kedy sa nemôžu venovať tomu, čomu chcú. Myslíme si, že je dôležité dať im voľnosť, nechať ich vo vlastnom svete, aby dokázali naštartovať svoju kreativitu a boli jednoducho deťmi,” popisuje motív kampane marketingová manažérka značky Lenka Tenglerová.
Nová komunikačná kampaň značky bude v kinách a na internete. Súčasťou bude tiež branding na detských ihriskách, v herničkách, spolupráca s detskými časopismi a aktivity na detských festivaloch, ako je napríklad Bezva Fest. To všetko dopĺňa redizajn, ktorý zahŕňa aj nové jupíkovské postavičky. „Pracuje s bláznivými nelogickými kombináciami obrázkov ovocia a rôznych geometrických tvarov, ktoré odrážajú skutočnosť, že detský svet nepozná hranice,” dodáva Tenglerová.
Na pomoc si značka prizvala reklamnú agentúru oh my DOT. Myšlienka kampane vychádza z klasických stereotypov, kedy deťom naoko dávame voľnosť, ale zároveň ich brzdíme. „Aj keď každý rodič chce, aby bolo jeho dieťa tvorivé a hravé, chtiac nechtiac určuje mantinely jeho kreativite. Kresli si, ale nezašpiň sa. Hraj sa, ale nerob neporiadok… Buď dieťaťom, len nevymýšľaj. Detskej fantázii jednoducho nie je potrebné stáť v ceste,” vysvetľuje myšlienku kampane dvojica kreatívnych riaditeľov Roj & Dvorecký z oh my DOT.
Okrem novej kampane predstaví Jupík na jeseň aj produktovú novinku na českom a slovenskom trhu, ktorá rozšíri jeho portfólio o kategóriu zdravých detských desiat. Nový produkt s názvom Jupík Ovokous obsahuje ovocie a ovocné šťavy a na trh príde v dvoch príchutiach – jahoda a mango. Je výsledkom spolupráce nápojárskej Kofoly a krnovskej spoločnosti DMHERMES, ktorá vyrába ovocné a proteínové tyčinky Bombus.
„Našou ambíciou je, aby deti trávili čas s Jupíkom nielen v kontexte pitného režimu, ale aj počas desiaty alebo olovrantu. Produktom Ovokous vstupujeme do nového segmentu a prinášame rodičom aj deťom praktické, zdravé a chutné riešenie na cesty, do školy alebo len tak pre radosť,“ hovorí Tenglerová.
