Reprofoto 365.bank
Trišesťpäťka spustila BTL kampaň s názvom „Dnešní ľudia“, ktorej cieľom je, opierajúc sa o predsudky o dnešnej dobe, poukázať na to, že žijeme historicky najlepšie časy. Banka v nej vychádza z výrokov, ktoré generáciami zľudoveli, pričom na základe dát, odborníkov, ako aj umelej inteligencie ukazuje, že ide o predsudky alebo o spomienkový optimizmus. Cieľ kampane je dať ľuďom perspektívnejšiu optiku vnímania dnešku.
Trišesťpäťka sa dlhodobo v rámci svojich názorových brand kampaní zameriava na potláčanie predsudkov a stereotypov. Tentokrát si pritom do hľadáčika zobrala výroky, ktoré sa tradujú naprieč generáciami a týkajú sa dnešnej doby a dnešných ľudí. Podľa prieskumu* 365.bank totiž viac ako 2/3 populácie sú presvedčené, že „dnešná doba je ťažká“, alebo že „dobre už bolo“. Až 74 % si zas myslí, že „dnešným mladým ľuďom sa nechce robiť.“ Realita je však taká, že dnes žijeme tie najlepšie časy.
„V dnešnej dobe sme stále konfrontovaní s naratívmi poukazujúcimi na zlé časy. Mnohé z nich sa pritom pravidelne objavujú v každej dobe a prežívajú generácie. Našim cieľom je takto netypicky a s istou mierou humoru poukázať na to, že v mnohých prípadoch ide o stereotypy a prežitky, či klam spomienkového optimizmu. Tie sú však pritom argumentačne a racionálne ľahko vyvrátiteľné. Do kampane sme preto oslovili viacero odborníkov a na pomoc s argumentáciou sme si prizvali aj predsudkami nezaťaženú umelú inteligenciu. Našim cieľom, ako banky pre dnešných ľudí, je motivovať ľudí vnímať svet okolo nás v pozitívnejšom svetle,“ vysvetľuje Tereza Molnár, Brand, Communication & CX director v 365.bank.
Kampaň Trišesťpäťky odštartovala online videom, ktoré rozoberá nosný leitmotív historických stereotypov a odkazuje na webovú stránku www.dnesniludia.sk, kde možno tieto stereotypy konfrontovať s AI konzultantom. Ten sa na svet pozerá objektívne, cez fakty a bez emócií a nálad. Spusteniu kampane predchádzala aj teasingová fáza, kedy sa influenceri posťažovali na dnešnú dobu, pričom nasledovalo odhalenie s nosným messageom, že „dnešok je ok“.
V rámci aktivít pritom 365.bank pripravuje aj diskusiu s názvom Je dnešok šok alebo ok? s podtitulom Realita dnešnej doby vs. mýty tradované generáciami. Event je určený pre širokú verejnosť a uskutoční sa 27. mája pod taktovkou Zuzany Kovačič Hanzelovej. Známa novinárka bude spolu s hosťami rozobrať dnešnú dobu, stereotypy a pohľad na život socioekonomickou a ekonomickou optikou, ale aj pohľadom stretu generácií. Pozvanie prijali osobnosti, ako sú sociológ Michal Vašečka, bývalý minister financií Ivan Mikloš, herečka Zuzana Vačková, influencer a podcaster Denis Kováč (Mozgová atletika) a herečka Karin Qayamová.
Kampaň bude nasadená aj v PR komunikácii, na sociálnych sieťach a v digitále. Pokračovať bude viacerými aktivitami a diskusiou na letnom festivale Atmosféra. Jej súčasťou bude aj výzva pre študentov kreatívnych odborov na vytvorenie vizuálu kalendára s pozitívnymi odkazmi na 365 dní v roku. Kreatívny koncept a produkciu zastrešila agentúra Wiktor Leo Burnett.
