Reprofoto Orange
"Začať podnikať je ako skočiť do hlbokej vody, aj keď ešte neviete plávať. Nie každý sa odváži ponoriť do neznáma, no aj strach je súčasťou odvahy. A len ten, kto má výdrž, to dotiahne ďaleko. Napríklad ako profesionálna morská panna." Nová kampaň Orangeu z dielne MADE BY VACULIK ukazuje, aké je to ponoriť sa do sveta aj netradičného biznisu ako začínajúci podnikateľ.
Svet začínajúcich podnikateľov približuje v kampani podnikateľka a jej netradičný biznis.
Väčšina komunikácie zameranej na B2B segment zobrazuje podnikateľov ako dokonalých biznismanov v oblekoch a kravatách sediacich v officoch za počítačom a riešiacich svoj biznis. S takýmto vyobrazením podnikateľov sa však veľa ľudí a najmä začínajúcich podnikateľov vôbec nemusí stotožniť, pretože biznis môže mať veľa rôznych podôb, približuje operátor stratégiu. Aby sa v komunikácii ešte viac priblížil začínajúcim podnikateľov, rozhodol sa ísť cestou skutočne netradičného biznisu.
„Chceme ľudí inšpirovať, nech sa neboja podnikať. Vieme, čím si na Slovensku začínajúci podnikatelia musia preplávať, a preto ich chceme povzbudiť, nech veria svojmu nápadu, hoc vyzerá aj bláznivo, a idú si aj za svojím detským snom. Práve z takých vízií vznikajú tie najlepšie biznisy. Veríme, že sa v tom nájdu aj začínajúci podnikatelia, či startupisti, čo nemajú plutvu,” hovorí Andrej Hrivnák, Associate Creative Director, MADE BY VACULIK.
„Celá komunikácia má vyjadriť podporu a oslavovať odvahu podnikateľov, ktorí sa neboja ponoriť do vôd biznisu. Začiatky podnikania bývajú náročné, podnikatelia a startupisti musia prekonať more prekážok, a preto ich má nová kampaň povzbudiť, inšpirovať a dodať im odvahu, aby do toho išli naplno - nech je ich biznis nápad akýkoľvek,“ hovorí Tomáš Palovský, riaditeľ komunikácie a značky Orange Slovensko.
Vizitka kampane
Názov kampane: Morská panna
Klient: Orange Slovensko
Riaditeľ komunikácie a značky: Tomáš Palovský
Advertising team: Martina Fatyková, Zuzana Bednárová
Reklamná agentúra: MADE BY VACULIK
Chief Creative Officer: Milan Bielik
Associate Creative Director: Andrej Hrivnák
Strategy Director: Michaela Martonová
Strategy Planner: Terezia Šabová
Art Director: Michal Nagy
Copywriter: Andrej Hrivnák, Lucia Peterková
Account Director: Michala Zezulová
Account Manager: Linda Kadlicová
Digitálna agentúra: MADE BY VACULIK, s. r. o.
Použité médiá: online, social media, podcasty, PR, rozhlas
Cieľová skupina: začínajúci podnikatelia
Produkcia: PROTOS PRODUCTIONS, spol. s r.o.
Réžia: Tomáš Řehořek
Kamera: Adam Mach
Production crew: Barbora Kipsová, Diana Švihlová, Michal Torma
Názov pesničky použitej v spote: The Castle
Autor hudby: ANBR
Zvukový majster: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
