Foto: 365 bank
Napriek rastúcemu záujmu verejnosti sa dnes mnohé nezávislé kultúrne organizácie z dôvodu nedostatočnej systémovej podpory zo strany verejných inštitúcií ocitajú na hrane prežitia. 365.bank sa preto spolu so sieťou nezávislej kultúry Anténa rozhodla priniesť riešenie, ktoré mení pravidlá hry – iniciatívu „Reklamná výpomoc“. Kultúrnym inštitúciám pomáha posilniť ich finančnú stabilitu a značkám otvára nové možnosti komunikácie prostredníctvom netradičných tvorivých formátov v kultúrnom prostredí. V rámci inovatívneho projektu tak vznikol nový mediatyp – reklama na javisku.
Reklama ako prirodzená súčasť umeleckého zážitku
Päť divadiel z rôznych regiónov Slovenska sa spojilo v pilotnej fáze iniciatívy „Reklamná výpomoc“ a uviedlo reklamu ako súčasť divadelného predstavenia. Prvým partnerom a spolutvorcom projektu sa stala 365.bank. Herci v rámci svojich inscenácií na javisku hrali vlastným spôsobom a kreativitou spracované známe reklamy banky nie ako rušivý prvok, ale ako prirodzenú súčasť predstavenia.
„Cieľom iniciatívy „Reklamná výpomoc“ je umožniť kultúre fungovať slobodne a zároveň posunúť spoluprácu značiek s kultúrou od jednorazového sponzoringu k inovatívnejšej a kreatívnejšej forme komunikácie,“ uviedla Tereza Molnár, Brand, Communication & CX director v 365.bank. „Od diskusie o podpore sme sa s divadlami postupne dostali ďalej, až k možnosti kreatívne stvárniť reklamné posolstvo značky a zakomponovať ho do obsahu predstavenia. A keďže náš reklamný koncept je postavený na hercoch a divadelníkoch Milanovi Ondríkovi a Martinovi Nahálkovi a zároveň sa odohráva na divadelnom javisku, je na takúto spoluprácu ako stvorený,“ dodáva Tereza Molnár.
Kultúrne centrá ako silný mediálny kanál
Projekt vychádza z faktu, že nezávislé kultúrne centrá, divadlá a organizácie disponujú stabilným publikom a vyčísliteľným mediálnym zásahom. „Reklamná výpomoc“ dnes zastrešuje viac ako 30 kultúrnych centier a organizácií naprieč Slovenskom – od lokálnych priestorov až po veľké multižánrové centrá. Len v roku 2025 navštívilo nezriaďovanú kultúru viac ako 280-tisíc ľudí a na sociálnych sieťach majú centrá združené v sieti Anténa spolu vyše 380-tisíc followerov.
Vďaka tomu môžu značkám ponúknuť mediálny priestor, ktorý má hodnotu. Pre značky to znamená zaujímavý mediálny priestor a možnosť dlhodobo podporovať kultúru prostredníctvom marketingových rozpočtov, udržateľne a systematicky.
Nový mediatyp neponúka klasický reklamný spot ani žiadny rušivý prvok, ale kreatívny formát, ktorý vzniká v spolupráci s tvorivými tímami a hercami a je koncipovaný ako prirodzená súčasť umeleckého diela. Výsledkom môže byť hraná, spievaná alebo inak kreatívne spracovaná reklamná scénka.
„Vnímali sme, že divadelné dosky sú citlivou pôdou pre takýto koncept, preto sme umelcom dali voľnosť v stvárnení tak, aby sa čo najviac priblížili svojim návštevníkom aj žánru konkrétneho predstavenia. Spätná väzba, ktorú sme dostali od zapojených divadiel a ich návštevníkov, bola mimoriadne pozitívna,“ dodáva Tereza Molnár.
Potvrdzuje to aj zástupca zapojených divadiel. „Namiesto odmietania reklamy sme sa rozhodli s ňou kreatívne pracovať, pretože ju vnímame ako spôsob, ako obohatiť divadelné predstavenia o nový rozmer a zároveň posilniť našu finančnú stabilitu,“ hovorí Peter Weinciller, riaditeľ Teatro Colorato.
365.bank vyzýva na podporu kultúry aj ďalšie značky
„Prinášame model spolupráce, ktorý prepája kultúru a značky spôsobom, ktorý je nielen podporujúci, ale aj mimoriadne kreatívny. Radi by sme vyzvali aj ďalšie značky a partnerov, aby prevzali pomyselnú štafetu v tomto projekte a pomohli kultúre dlhodobo fungovať cez férovú a udržateľnú marketingovú spoluprácu. Je to nielen príležitosť dať signál, že im na kultúre záleží, ale aj priestor na odvahu pozerať sa na svoju komunikáciu z iného uhla,“ uzatvára Tereza Molnár z 365.bank.
Značky majú možnosť realizovať kampane v kultúrnych inštitúciách naprieč celým Slovenskom, alebo len v konkrétnych regiónoch a vybraných priestoroch. Jednotlivé centrá disponujú aj vlastnými komunikačnými kanálmi, ktoré môžu fungovať ako ďalšie nosiče kampane.
Video z kreatívne spracovaných spotov 365.bank divadelnými hercami je možné pozrieť tu.
Spolupráca na „Reklamnej výpomoci“ je dostupná na https://reklamnavypomoc.sk/
