Investičná spoločnosť Finax prechádza po siedmich rokoch so zásadnou vizuálnou zmenou aj strategickým repozicioningom značky.
Doterajšie zaužívané popartové ilustrácie Finax nahradil novým vizuálom, v ktorom sa do centra pozornosti dostáva symbol mince. Novinkou sú aj Finaxíkovia. Cieľom týchto zmien je osloviť novú cieľovú skupinu klientov, ktorí si uvedomujú potrebu investovať, no samotnému investovaniu sa až tak nechcú venovať, informuje spoločnosť v tlačovej správe.
„Napriek tomu, že kreslené popartové postavy nám veľmi dobre fungovali, je čas ich nahradiť. Finax sa mení, rastie. A táto zmena prináša so sebou aj potrebu novej vizuálnej identity a repozicioningu značky. Kreslené prevedenie zachovávame, pretože nás odlišuje od iných značiek v našej kategórii. Potrebovali sme však nájsť vlastný dištinktívny štýl na podporu okamžitej rozpoznateľnosti značky. Komiksových hrdinov striedajú maskoty Finaxíkovia. Sú personifikáciou peňazí, ktoré vo Finaxe pracujú pre klienta,“ vysvetľuje Juraj Šnirc, Head of Marketing vo Finaxe.
Minca-Finaxík sa na vizuáloch množí tak, ako sa množia financie, pokiaľ ich pravidelne a dlhodobo investujeme. Na tomto leitmotíve možno jednoducho odčítať paralelu so svetom financií a zároveň je vyjadrením aj ďalšieho dôležitého posolstva, že zatiaľ, čo vďaka investovaniu peniaze zarábajú, klienti môžu relaxovať, vysvetľuje Finax.
Nové vizuálne prevedenie pochádza z dielne štúdia Andrej & Andrej. Výsledný návrh je výsledkom spolupráce s grafikom Martinom Grochom. Súčasťou balíka novej identity je aj vlastná sada emodži obrázkov a vlastný font písma Finax Sans. Agentúra Istropolitana Ogilvy maskotov uviedla v animovanom spote. Súčasťou kreatívnej stratégie je claim Invest & Relax, ktorý bude Finax používať v jednotnej podobe v angličtine naprieč všetkými trhmi, na ktorých pôsobí.
Starý dizajn Finaxu:
Nový dizajn na webstránke Finaxu:
Finax pritom prechádza nielen vizuálnymi, ale aj strategickými zmenami. Nová vizualita totiž reflektuje nové biznisové ciele spoločnosti. Jej ambíciou je rozšíriť súčasnú cieľovú skupinu a podľa doterajšieho vzoru vstupovať na ďalšie európske trhy.
Z pôvodne malého finančného startupu sa v krátkom čase siedmych rokov stala medzinárodná spoločnosť, ktorá spravuje klientske aktíva vo výške viac ako jednej miliardy eur a ako značka aktívne pôsobí v šiestich európskych krajinách.
