Štartuje 16. ročník PROKOP-a s významnými zmenami

V dobe prevahy digitálnych médií, sociálnych sietí, ktoré výrazne zmenili spôsob tvorby, aj konzumácie obsahu, ako aj AI nástrojov, sa mení samotná logika komunikácie značiek. „Značky dlho optimalizovali na reach, prekliky a návštevnosť. Teraz sa pozornosť opäť posúva k dôvere, autorite a zdrojovej relevancii," hovorí prezidentka APRSR Soňa Lexmanová. Aj na tieto zmeny reaguje nový štatút PROKOP-a.

Nové kategórie, nové šance 

Pribudla nová kategória - PR Impact pre projekty, ktoré dlhodobo a konzistentne rozvíjajú reputáciu a imidžovú integritu klientov v oblastiach korporátnej komunikácie, B2B, B2C, či CSR komunikácie, public affairs alebo internej komunikácie.
Kategóriu Digital PR nahradila kategória PR Innovations. „Digitálna komunikácia patrí už do štandardnej komunikačnej palety. Preto sme kategóriu nahradili PR Innovations, ktorá oceňuje projekty, ktoré posúvajú komunikáciu vpred bez ohľadu na kanál a využívajú pritom nové technológie a nástroje," vysvetľuje Juraj Caránek, člen prezídia APRSR a predseda poroty PROKOP. Zdôrazňuje, že nejde len o samotné nástroje, ale najmä o to, ako tieto nové technológie podporujú komunikačný cieľ a prinášajú výsledky. Vítané sú aj projekty, ktorým sa darí zabezpečovať relevantnú prítomnosť značiek v AI generovaných súhrnoch. 

Ďalšou novou kategóriou je Influencer PR, ktorá dáva väčší priestor projektom strategickej a inovatívnej spolupráce s influencermi. Pri projektoch bude porota hodnotiť nielen kvalitu výberu influencera, autenticitu vzťahu so značkou a kreativitu riešenia, ale aj etiku, transparentnosť a dlhodobý prínos pre reputáciu značky. Reaguje tak aj na nedávne etické prešľapy zo strany niektorých lokálnych, aj svetových influencerov, s negatívnym dopadom na imidž zadávateľov.

V novej kategórii Effectiveness in PR bude porota klásť ešte väčší dôraz na preukázateľný dopad komunikácie - výnimočné výkonnostné metriky, reputačné indexy, behaviorálne zmeny, prepojenie komunikácie a biznis dát.

Samostatnú kategóriu dostali aj publikácie určená pre firemné magazíny, brand journalism projekty, ale aj dlhodobé publikačné platformy.

Dôraz nielen na kreativitu a exekúciu, ale aj výsledky

Cieľom súťaže PROKOP 2025 je upozorniť na výnimočné komunikačné kampane realizované na Slovensku od 1. januára 2025 do 31. januára 2026 a vytvoriť priestor pre vzájomné inšpirácie. „Chcem povzbudiť zadávateľov, aj komunikačných profesionálov, aby prihlásili svoje práce a cez ich prínos pre budovanie značiek ukázali, prečo je kvalitná komunikácia nevyhnutná pre fungovanie dobre riadených organizácií,“ hovorí Juraj Caránek. Dodáva, že zaujímavé projekty sa týkajú nielen veľkých zadávateľov, ale vznikajú aj na úrovni inštitúcií, samosprávy, neziskových organizácií či start-upov.
V tomto ročníku sa súťaží celkovo v 9 doménových a 12 špeciálnych kategóriách. Práce bude hodnotiť 20-členná odborná porota z radov APRSR rozšírená o externých špecialistov z kreatívneho priemyslu.
Porota bude aj tento rok posudzovať prihlásené práce v troch kolách. Zameria sa pritom na to, ako sa im podarilo dosiahnuť stanovené ciele a či je kampaň v súlade so širšou komunikačnou stratégiou zadávateľa. Posudzovať bude aj šírku, rozmanitosť a efektivitu PR nástrojov, úroveň inovácie a merateľné výsledky.

Štatút súťaže síce umožňuje prihlásiť jeden projekt do viacerých kategórií, porota však apeluje na dôležitosť správneho výberu kategórie a prípravu prihlášky podľa jej špecifík, čo zvyšuje šancu na úspech.

Raňajky s PR – EsPResso „Ako vyhrať PROKOPA?“

APRSR pripravuje pre prihlasovateľov workshop, ktorého obsah bude zameraný na predstavenie noviniek v štatúte, ako aj podrobnejšie informácie k novým súťažným kategóriám. S tipmi, ako pripraviť prihlášku, na čo si dať pozor a ktoré informácie a dáta určite nesmú v prihláške chýbať vás budú sprevádzať okrem Kristíny Stelly Krištúfkovej (Grayling) a Juraja Caránka (Seesame) aj ďalší porotcovia z ostatného ročníka súťaže. 

Kde: Kubis The Nook, Twin City Bratislava
Kedy: 12. februára 2026 od 8.30

Vstupenky (20 Eur) zakúpite na mieste.

Praktické informácie

Uzávierka prihlášok: 15. marca 2026 do 24:00
Prihlasovanie: Výlučne online na www.prokop.online

Prihlasovací poplatok:

• Členské agentúry APRSR: 200 € za projekt
• Nečlenské agentúry: 400 € za projekt

SÚŤAŽNÉ KATEGÓRIE:
 
DOMÉNOVÉ KATEGÓRIE:

1. Corporate Communications
2. Business to Business PR (B2B)
3. Business to Consumer PR (B2C)
4. Corporate Social Responsibility
5. Internal Communication/Employer branding
6. Krízová komunikácia/Issue Management
7. Politická komunikácia, Public Affairs, verejné politiky
8. PR Impact (nové)
9. Regional Relations
 
ŠPECIÁLNE KATEGÓRIE:

1. Traditional media PR
2. PR Innovations (nové)
3. Influencer PR (nové)
4. Experience PR
5. Nonprofit PR
6. Content in PR
7. Effectiveness in PR (nové)
8. Creativity in PR
9. Data in PR
10. Publications (nové)
11. Integrated campaign
12. Small budget

Viac info ku kategóriám nájdete v štatúte ocenenia.