Foto: APRSR
Asociácia public relations Slovenskej republiky (APRSR) slávnostne vyhlásila víťazov 16. ročníka národnej súťaže PROKOP, ktorá každoročne oceňuje najlepšie projekty z oblasti Public Relations a komunikácie, ktoré vznikli na Slovensku. Odborná porota ocenila najlepšie práce v 21 kategóriách a zároveň vyhlásila najúspešnejšiu agentúru, klienta a osobnosť PR a udelila viacero špeciálnych cien.
Do 16. ročníka PROKOP bolo prihlásených celkovo 150 prác, z toho 66 v doménových a 84 v špeciálnych kategóriách. Odborná porota zložená zo zástupcov členských agentúr APRSR, platformy Komunikační experti, asociácií ADMA a KRAS udelila celkovo 94 shortlistov. Na základe viacstupňového hodnotenia napokon ocenila najúspešnejšie projekty naprieč 21 kategóriami. Tie zahŕňali projekty z korporátnej komunikácie cez B2B a B2C komunikáciu či public affairs až po špeciálnu prácu s tradičnými médiami, influencermi, efektivitu alebo kreativitu v PR. Tento ročník priniesol viacero nových kategórií, ktoré zaujali množstvo prihlasovateľov.
Medzi najobsadenejšie kategórie celého ročníka patrili Experience PR so 14 projektami, Corporate Social Responsibility (12 projektov), Creativity in PR (10) a Traditional media PR (10).
Tohtoročný PROKOP potvrdil rastúci význam komunikácie, ktorá prináša merateľný spoločenský alebo biznisový vplyv. Porota ocenila najmä projekty, ktoré dokázali prepájať kvalitnú komunikáciu s konkrétnym výsledkom, od výrazných obchodných výsledkov cez budovanie dôvery stakeholderov až po vytváranie nových spoločenských tém.
Súťaž zároveň potvrdila pestrosť zadávateľov. Medzi ocenenými projektmi sa objavili nadnárodné korporácie, slovenské firmy, verejné inštitúcie, neziskové organizácie, profesijné združenia aj občianske iniciatívy. Úspešné projekty vznikali pre klientov z oblastí financií, retailu, zdravotníctva, telekomunikácií, energetiky, developmentu, kultúry či občianskej spoločnosti, čo potvrdzuje, že kvalitné PR dnes zohráva dôležitú úlohu naprieč rozličnými segmentami a sektormi.
„Najúspešnejšie práce tohto ročníka ukázali, že kvalitné PR dnes nie je len o mediálnom zásahu. Víťazné projekty prinášali merateľný dopad, menili verejnú diskusiu, posilňovali reputáciu organizácií a v mnohých prípadoch prispeli aj k systémovým zmenám,“ povedal Juraj Caránek, predseda poroty PROKOP 2025 a partner agentúry Seesame.
Agentúra roka: SKPR STRATEGIES. Najúspešnejší klient: Kofola ČeskoSlovensko
Najúspešnejšou agentúrou ročníka sa stala SKPR STRATEGIES, ktorá získala najvyšší počet bodov naprieč všetkými kategóriami. Agentúra bodovala vo viacerých komunikačných oblastiach od Public Affairs, Regional relations, Influencer marketingu, Creativity in PR či Traditional media PR.
Druhé miesto patrí agentúre 1st CLASS AGENCY a tretiu priečku obsadila AMI Communications.
Najúspešnejším klientom ročníka sa stala spoločnosť Kofola ČeskoSlovensko. Porotu zaujala najmä schopnosť dlhodobo budovať silné značkové príbehy, prepájať komunikáciu s kultúrnymi a spoločenskými témami a zároveň dosahovať nadpriemerné výsledky naprieč viacerými kategóriami.
Druhé miesto medzi klientmi získal Kaufland Slovenská republika a tretie miesto obsadila Slovenská sporiteľňa.
Nové ocenenie PR Talent podporí nastupujúcu generáciu komunikátorov
Novinkou tohto ročníka PROKOP je ocenenie PR Talent, určené profesionálom a profesionálkam do 30 rokov. Cieľom ocenenia je vyzdvihnúť osobnosti, ktoré už na začiatku kariéry prinášajú do odboru výnimočné výsledky, nové prístupy, odborný rast a pozitívny vplyv na svoje tímy, klientov aj celé komunikačné prostredie. Prvými laureátkami ocenenia sú:
Nina Balušková (AMI Communications) – predstaviteľka nastupujúcej generácie komunikátorov, ktorá si buduje profesionálnu prax už počas vysokoškolského štúdia. Podieľala sa na viacerých klientskych projektoch a bola súčasťou tímu úspešnej employer branding kampane pre Letové prevádzkové služby, ktorá priniesla trojnásobný nárast záujmu o profesiu riadiaceho letovej prevádzky.
Viktória Hudáková (DIVINO) – PR manažérka a absolventka doktorandského štúdia na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM v Trnave. Vo svojej vedeckej činnosti sa venovala problematike mediálneho marketingu a reklamnej gramotnosti mladých. Výsledky jej skúmania intenzívne zarezonovali aj v médiách. V agentúre DIVINO vedie klientské projekty a pomáha značkám objavovať nové komunikačné kanály a formáty, pričom úspešne prepája tradičné PR, sociálne siete aj influencer marketing.
Karolína Šramová (Seesame) – senior account manažérka, ktorá prepája strategickú komunikáciu s behaviorálnymi vedami a poznatkami o tom, ako ľudia spracúvajú informácie. Významne sa podieľala na projekte Avelína, ktorý pomocou umelej inteligencie pomáha bojovať proti zdravotníckym dezinformáciám v oblasti rakoviny prsníka. Projekt získal jedno z najprestížnejších medzinárodných ocenení v oblasti PR a komunikácie – SABRE Awards 2026, kde zvíťazil v kategórii Medical Technology. Popri tom sa dlhodobo venuje komunikácii spoločensky dôležitých tém v oblasti zdravotníctva a boja proti dezinformáciám.
Katarína Winklerová (SKPR STRATEGIES) – patrí medzi najmladších tím lídrov v branži a zároveň je kľúčovou osobnosťou agentúry. Reprezentuje generáciu PR profesionálov, ktorá prirodzene prepája strategické myslenie, kreativitu, dátový prístup a schopnosť budovať dlhodobé vzťahy s klientmi naprieč retailovým, lifestyle, kultúrnym aj neziskovým sektorom.
Mimoriadna cena: Collaboranti by MADE BY VACULIK
Porota udelila Mimoriadnu cenu projektu Collaboranti by MADE BY VACULIK a Jurajovi Vaculíkovi za silný a jedinečný odkaz spojený so 17. novembrom. Juraj Vaculík ako jeden zo študentských lídrov Nežnej revolúcie pred 36 rokmi pomáhal zjednotiť spoločnosť v zápase o najvyššiu hodnotu, slobodu.
Porota ocenila, že projekt Collaboranti dokázal počas výročia 17. novembra spojiť aj prirodzených konkurentov a pripomenúť, že sloboda nie je samozrejmosťou, ale základným predpokladom pre podnikanie, inovácie, tvorivosť, expanziu aj nezávislé rozhodovanie. Projekt tak výnimočným spôsobom prepojil historickú pamäť, hodnoty slobody a súčasný svet komunikácie a biznisu.
Cena za unikátny PR počin roka: Úrad na ochranu oznamovateľov
Cenu za unikátny PR počin roka udelila porota komunikačnému tímu Úradu na ochranu oznamovateľov za dlhodobé budovanie dôvery v citlivú a na Slovensku stále novú tému whistleblowingu. Od svojho vzniku v roku 2021 úrad ukazuje, že aj štátna inštitúcia môže komunikovať moderne, transparentne, odborne a zároveň ľudsky. Porota osobitne vyzdvihla komunikáciu úradu v roku 2025, keď sa v čase politického tlaku a snáh o oslabenie ochrany oznamovateľov rozhodol pre náročnejšiu cestu: pokoj, fakty a rešpekt. Tím úradu dokázal v krízovej situácii obhajovať nezávislosť inštitúcie, vyvracať nepravdivé tvrdenia a zároveň nepodľahnúť polarizujúcemu štýlu komunikácie.
Projekt je dôkazom, že strategické PR môže byť nástrojom ochrany verejného záujmu, posilňovania dôvery a kultivácie spoločenských hodnôt.
PR osobnosť roka: Peter Bednár
Titul PR osobnosť roka udelila porota Petrovi Bednárovi, dlhoročnému odborníkovi na korporátnu komunikáciu, ktorý väčšinu svojej profesionálnej kariéry spojil s významnými značkami a dôležitými spoločenskými témami. Porota ocenila jeho dlhodobý prínos k rozvoju strategickej komunikácie na Slovensku, schopnosť prepájať PR s biznisovými cieľmi, ako aj jeho konzistentný dôraz na reputačný manažment, otvorený dialóg a zodpovednú komunikáciu.
Peter Bednár dlhodobo pôsobí v oblasti energetiky. Vo svojej práci dlhodobo presadzuje chápanie komunikácie ako strategickej súčasti riadenia firmy, ktorá má byť v úzkom súlade s jej hodnotami, obchodnými cieľmi a spoločenskou zodpovednosťou. Bol tiež súčasťou významného transformačného spojenia Nadácie VSE a Nadácie ZSE a vzniku novej spoločnej Nadácie E.SK, ktorej je správcom.
Čo ukázal PROKOP 2025?
„Výsledky PROKOP 2025 ukazujú, že slovenské PR agentúry dokážu prinášať projekty porovnateľné s najlepšími európskymi štandardmi. Vidíme rastúcu profesionalizáciu odboru, dôraz na meranie výsledkov a schopnosť prepájať komunikáciu s biznisovými a spoločenskými cieľmi klientov,“ uviedla Soňa Lexmanová, prezidentka APRSR a riaditeľka agentúry SKPR STRATEGIES.
Ročník 2025 potvrdil niekoľko výrazných trendov. Rastie význam dlhodobých projektov na budovanie reputácie a čoraz väčší priestor získavajú projekty s jasným spoločenským presahom. Porota tiež ocenila vysokú úroveň práce s dátami, rastúcu kvalitu influencer marketingu a schopnosť vytvárať dlhodobé komunikačné platformy popri jednorazových kampaniach.
Kompletný zoznam víťazov a ocenených projektov je dostupný na stránke: https://www.prokop.online
