Foto: Rajo
Značka Rajo oslavuje štvrťstoročie, rozsiahlou kampaňou, novým claimom, upraveným logom.
„Pred 25 rokmi boli naše ciele na vtedajšie pomery veľké. Z objemu 51 miliónov litrov spracovaného slovenského mlieka v roku 1996 sme chceli narásť na 90 miliónov litrov a využívali sme aj výrobné kapacity iných slovenských mliekarní. Dnes na Slovensku už iba v bratislavskej mliekarni vyrábame okolo 150 rôznych druhov výrobkov pre slovenský aj zahraničný trh a priemerne ročne spracujeme 130 miliónov litrov mlieka od slovenských farmárov. Za 25 rokov sme do bratislavského závodu investovali viac ako 107 mil. eur,“ hovorí Zuzana Stanová, členka predstavenstva RAJO.
Nový televízny spot pri príležitosti osláv 25. výročia značky a spoločnosti RAJO pochádza z dielne reklamnej agentúry MARK BBDO BRATISLAVA, ktorá sprevádza značku od jej začiatkov. "RAJO je vnímaná ako moderná, inovatívna značka so silným emocionálnym nábojom. K nášmu klientovi mám - aj keď je to možno neprofesionálne - pomerne silný emocionálny vzťah. Veď za tých 25 rokov sa nám spolu podarilo z jednej obyčajnej lokálnej mliekarne vybudovať najúspešnejšiu potravinársku značku na Slovensku,“ hovorí Marian Timoracký, Strategy Director a Partner, MARK BBDO Bratislava.
Spot je postavený na príbehu spoločne tráveného času v domácnosti pri príprave jedál. Motív srdiečok zo smotanovej torty sa stal kľúčovým grafickým prvkom aj v ďalších komunikačných kanáloch. „Mamy si obľúbené rodinné recepty kedysi zapisovali do vlastných receptárov a tie ďalej odovzdávali svojim dcéram. To bola inšpirácia pre jednoduchý, emotívny, narodeninový príbeh o mame, dcére a jej „vylepšenom“ recepte na obľúbenú smotanovú tortu. Príbeh pekne dopovie headline Najlepší recept je brať život s láskou a radosťou,“ predstavuje hlavnú myšlienku nového televízneho spotu Boyo Dohnal, Creative Director.
Okrem televíznej kampane zastrešuje MARK BBDO aj jej online časť. Prvá časť online kampane začala už 27. mája 2021 anketovými videami, kde sa pýtali na obľúbené výrobky RAJO. Svoje preferencie a blahoželania vyjadrili okrem spotrebiteľov aj známe osobnosti ako Adriana Poláková, Fero Joke alebo Zuzana Vačková. Druhá časť online kampane pobeží súčasne s TV kampaňou a upraveným 15 sekundovým spotom.
PR komunikáciu realizuje agentúra 1st CLASS AGENCY.
Vizitka kampane: RAJO 25 ROKOV U VÁS DOMA
Klient: RAJO a. s. (Eva Točková, Andrea Červenková, Lukáš Lučenič)
• Kreatívna agentúra: MARK BBDO
• Creative Director: Boyo Dohnal
• Stratégia: Marian Timoracký
• Art director: Zuzana Moravcová
• Copywriter: Ivan Vojvoda, Ivan Fiedler, Matúš Švirloch
• Client Service director: Kristína Trnovská
• Account manager: Kristína Halová
• Digital Director: Lívia Brtáňová
TV spot
• Réžia: Maroš Milčík
• Produkcia: yGEORGEMILLER
• Hudba: Viktor Hazard
• Nasadenie: 14. 6. - 15. 7. 2021, komerčné TV stanice
Aké boli začiatky firmy?
V roku 1996, keď bol spustený internetový vyhľadávač Google, bratislavská mliekareň Milex prišla na trh s RAcionálnym JOgurtom, ktorého skratkou RAJO sa rozhodla zastrešiť všetky vyrábané produkty. Keď v roku 2001 vstúpil do spoločnosti nový investor MEGGLE značka bola tak stabilne zaužívaná na slovenskom trhu, že ako jediná v skupine MEGGLE si práve slovenská mliekareň mohla ponechať svoj slovenský názov.
Zaujímavosti z histórie RAJO
• 2 výrobné haly v Bratislave na Studenej ulici
• Prevádzka 24/7
• Tanky s objemom 2,4 mil. litrov na mlieko a spracovanie mliečnych výrobkov
• 21 výrobných technologických zariadení
• 17 plniacich liniek
• Denne vyrobí 1 milión produktov
• Ročne spracuje 130 miliónov slovenského mlieka
• Ročne namieša okolo 600 nových druhov výrobkov, pričom na trh uvedie 25 noviniek
• RAJO ako prvé prinieslo na Slovensko čerstvý syr typu cottage cheese, ochutené jogurty so 100 % prírodným zložením, ochutené tvarohy či proteínové mliečne produkty
• RAJO ako jediné v rámci skupiny vyrába a takisto vyvíja produkty nielen na živočíšnej, ale aj na rastlinnej báze v smotanovom segmente.
Produkty RAJO sú významnou súčasťou nielen slovenského trhu s mliečnymi výrobkami. Podľa prieskumu* má až 63 % Slovákov doma v chladničke vždy aspoň jeden produkt RAJO a pre 69 % opýtaných je RAJO top značkou mliečnych výrobkov. „Pritom z celkového obratu spoločnosti sa na slovenskom trhu realizuje len 60 % tržieb. Slovenský závod RAJO je dôležitou súčasťou výrobných kapacít celej skupiny MEGGLE a viac ako tretinu svojej produkcie vyváža do 40 krajín z celého sveta, či už do blízkej Českej republiky, Maďarska, Nemecka, alebo na vzdialenejšie trhy ako napríklad Island, Kolumbia, Južná Kórea a Angola,“ informuje spoločnosť v tlačovej správe.
V roku 2008 RAJO vstúpilo do školského mliečneho programu - ako prvé prinieslo na školy mliečne automaty a dnes môžu deti na viac ako 200 školách získať z BREJKY automatov zdravú mliečnu desiatu. Zo štatistík RAJO je potešujúce, že takmer 40 % BREJKY produktov kúpených v automatoch tvorí práve čisté, neochutené mlieko.
*Zdroj: Brand Image Study Mark BBDO 2020
