Zdroj: Reddit R/slovakia
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na svojom poslednom zasadnutí rozhodla, že bilbordová kampaň SPP, ktorá zaplavila pred nedávnom celé Slovensko, je neetická. Komisia preto vyzýva zadávateľa reklamy k zmene alebo úprave posúdenej reklamy a k zamedzeniu jej ďalšieho šírenia v predmetnej podobe.
Dominantným výrazovým prostriedkom reklamy je slogan: „Vláda SR rozhodla. Cena plynu bude v roku 2025 pre domácnosti rovnaká.“
Kampaň vzbudila pozornosť na začiatku aj tým, že štátna firma robí politickú propagandu vláde. Ale aj tým, že ukazuje, ako sa neplnia predvolebné sľuby - Hlas v predvolebnej kampani sľuboval "lacnejšie energie."
Podľa sťažovateľa tvrdenie na billboardoch je zvádzajúce - cena plynu pre domácnosti v roku 2025 nie je rovnaká, zvyšuje sa od 1.1.2025 o výšku DPH (mení sa sadzba, do ktorej je zaradená dodávka energií z 20% na 23%). Toto upresnenie je na webe spoločnosti SPP, avšak na viac ako tisíc billboardoch po celom Slovensku táto informácia nie je uvedená.
Podľa slov zástupcu zadávateľa SPP prostredníctvom kampane a všetkých jej súčastí poskytuje verejnosti transparentné, jasné a úplne informácie, na základe akého rozhodnutia aplikuje ceny v roku 2025, aké má toto opatrenie vplyv na štátny rozpočet a zároveň sa snaží odberateľov edukovať a motivovať k znižovaniu spotreby plynu a teda aj výdavkov štátneho rozpočtu. S tým, že pre ďalšie informácie odkazuje bilbord verejnosť na stránku SPP.
Komisia uznala sťažnosť za opodstatnenú. „Tvrdenie, v znení ako bolo použité v rámci reklamy je prezentované ako informácia smerujúca k spotrebiteľom, explicitne domácnostiam, ktoré ale vnímajú cenu plynu ako tú, ktorú platia a teda nereflektuje významnú skutočnosť, akou je zvýšenie sadzby DPH z 20% na 23%. Sadzba DPH je neoddeliteľnou súčasťou výslednej ceny plynu pre domácnosti a má teda vplyv na konečnú sumu, ktorú domácnosti za plyn musia zaplatiť, pričom táto nie je v porovnaní s predchádzajúcim rokom nižšia, ale je naopak navýšená minimálne o rozdiel zvýšenej sadzby DPH. Cena plynu pre domácnosti teda nie je rovnaká, ale je vyššia, čo je v rozpore s tvrdením uvedeným v reklame," píše v rozhodnutí Komisia.
Ako ďalej dodáva, zadávateľ síce uvedenú skutočnosť prezentuje v rámci svojej webovej stránky, na ktorú odkazuje aj billboard, avšak samotné tvrdenie na billboarde je vecne nesprávne a môže v spotrebiteľovi oprávnene vyvolať mylný dojem, že cena plynu pre domácnosti bude rovnaká, čo však vzhľadom na okolnosti nie je pravda. Komisia je preto toho názoru, že uvedené tvrdenie, spôsobom ako ho zadávateľ v rámci vonkajšej reklamy použil môže spotrebiteľa zaviesť.
