Reklama Dominiky Cibulkovej, v ktorej si bývalá športovkyňa nalieva vodku a následne ju propaguje ako "fit drink" je neetická a porušila Etický kódex reklamnej praxe. Rozhodla o tom Arbitrážna komisia Rady pre reklamu.
Za mimoriadne problematické komisia považuje označenie vodky ako „fit drink“: „Takéto posolstvo nezodpovedá povahe alkoholického nápoja ako produktu, ktorý nemá zdravotné ani výživové benefity a ktorého konzumáciu nie je možné prezentovať ako súčasť zdravého životného štýlu.“
Odporúčame aj: Miroslava Kernová: Pri hulvátskom propagovaní vodky Cibulková porušuje nielen etiku ale aj zákon
Pri propagácii alkoholických nápojov by a malo pristupovať s vyššou mierou zodpovednosti. „Dominika Cibulková nevystupuje v reklame iba ako známa osobnosť, ale ako osoba dlhodobo spájaná so športovým výkonom, s disciplínou, fyzickou kondíciou a so zdravým životným štýlom. Reklama pritom tieto asociácie vedome aktivuje a ďalej rozvíja prostredníctvom použitých výrazov (‚fit drink‘, ‚workout‘), dôrazu na kalórie, pohyb, balans a disciplínu, ako aj celkového vizuálneho a jazykového štýlu komunikácie,“ píše komisia.
Problémom je, že spotrebiteľ môže vnímať alkohol ako niečo, čo sa dá spájať so zdravým životným štýlom alebo s fyzickou kondíciou.
Odporúčame aj: Dominika Cibulková - bez etiky v očkovaní, bez etiky v reklame
„Komisia považuje za zásadné, že predmetná reklama neprezentuje alkoholický nápoj neutrálne, ako produkt určený na zodpovednú konzumáciu dospelými osobami, ale cielene ho štylizuje do pozície produktu kompatibilného so zdravým životným štýlom, s fitnes kultúrou a vedomou starostlivosťou o telo,“ píše sa v náleze komisie.
Zaujíma vás zákulisie médií, sledujte nás aj na Facebooku a na Instagrame.
